对于企业来说，这场百年不遇的疫情，其实就是一场大考。只有在成绩公布的那一天，你才能看清楚这个企业的真正斤两。事实证明，苹果的确是一个重量级的优等生。
美国时间7月30日，苹果公布了截至2020年6月30日第三财季业绩，这份成绩单可以用一个字来形容：秀。其中，上个季度苹果的净利润为112.53亿美元，同比增长了12%。还记得前段时间AppleStore实体零售店中玻璃被砸、设备被抢吗？与这样的利润表现相比，那点儿损失真不算什么。一份优秀的的成绩单来看看苹果在Q3的这份成绩单。
财报显示：苹果Q3总营收为596.83亿美元，比去年同期的538.09亿美元，增长了11%；苹果Q3净利润为112.53亿美元，比去年同期的100.44亿美元，增长了12%。596.83亿美元，是苹果在历年Q3财报中的最高营收记录。
不仅如此，即使是在新冠肺炎疫情的影响之下，苹果的营收和利润同比增长率的百分比依然超过两位数，的确是好成绩。值得一提的是，这份成绩也远远超过了华尔街分析师的预期——此前，31名华尔街分析师对苹果Q3营收的平均预期为522.5亿美元。受此影响，苹果的股价也在美股盘后交易中大幅上涨，一度超过5%，突破了过去52周的最高价格。值得一提的是，在这596.83亿美元的营收中，来自iPhone的营收为264.18亿美元，去年同期为259.86亿美元。
按此计算，iPhone的营收占比为45.27%。可见，在Q3财报中，苹果对iPhone的营收依赖再次减轻，其营收结构再次得到优化，这对苹果来说是一件好事。对于这份财报，TimCook点评称：苹果公司第三财季业绩创下纪录，其推动力来自于产品和服务业务的两位数增长，并来自于所有地区业务的增长。
TimCook还表示，在当前这个不确定时期，这种业绩表现证明了苹果的产品在客户生活中发挥的重要作用，也证明了苹果公司坚持不懈的创新精神。听起来有点虚，但不算是假话。Mac和iPad是大功臣在苹果的历届财报中，iPhone都是重点关注对象。
但这次，iPhone的营收占比虽然依旧强势，但它对整体营收增长的贡献很小，其营收同比增长率不到2%，几乎可以忽略不计。针对iPhone的表现，TimCook评价称：超出预期。他表示，在不同的国家，比如在美国，苹果的手机销量排行前两名，在英国排名前四的手机中，苹果占三个，在澳大利亚，排名前六的手机中苹果占五个——而在中国，iPhone11是销量最好的手机。
他强调，在不同的国家，苹果手机销量都领先。至于最新发布的iPhoneSE，TimCook表示，iPhoneSE早期销售数据显示销量比预测的要好，主要原因可能是今年的换机人数比去年的要多——iPhoneSE对于那些喜欢小屏幕的消费者非常有吸引力，加上超低价，让iPhoneSE非常受欢迎。他表示，尽管iPhoneSE也对业绩有很大帮助，但iPhone11依旧是销量最好的手机。我们来看其他几个产品类别的营收表现：来自于Mac的净营收为70.79亿美元，相比之下去年同期为58.20亿美元，同比增长率高达21.6%；来自于iPad的净营收为65.82亿美元，相比之下去年同期为50.23亿美元，同比增长率高达31%；来自于可穿戴设备、家居产品和配件的净营收为64.50亿美元，相比之下去年同期为55.25亿美元，同比增长16.7；来自于服务的净营收为131.56亿美元，相比之下去年同期为114.55亿美元，同比增长14.8%，有所放缓。
可以看到到，所有产品类别的总营收都出现了增长。其中，观察到，Mac和iPad这两个产品类别的增长表现比较引人注目，增长率都超过20%。对此，苹果公司CEOTimCook表示，库克表示，由于防疫封锁规定和远程学习的增加，疫情可能促进了iPad和Mac的销售——这非常容易理解。
但出人意料的是，苹果方面还表示，许多购买iPad和Mac的客户都是新客户。另外，在本次财报中，来自于服务的营收增长有所放缓，这可能与疫情之下人们的消费行为有所减少相关。可见，疫情对苹果来说，也是一把双刃剑，有正面影响，也有负面影响。
中国对苹果的重要性每次苹果举行财报电话会议，TimCook都免不了多次谈到中国。这是因为，无论是消费端还是供应端，中国对苹果来说都是重要的，尤其是在供应端，这种重要性更为明显。那么，苹果Q3在中国市场的表现如何呢？如果按照地区来看，苹果在各个市场区域的营收表现如下：美洲部门的净营收为270.18亿美元，相比之下去年同期为250.56亿美元；欧洲部门净营收为141.73亿美元，相比之下去年同期为119.25亿美元；大中华区净营收为93.29亿美元，相比之下去年同期为91.57亿美元；日本部门净营收为49.66亿美元，相比之下去年同期为40.82亿美元；亚太其他地区净营收为41.99亿美元，相比之下去年同期为35.89亿美元。
可以看到，苹果在各个区域的营收都出现了上涨，这是非常难得的成绩。其中，在以中国市场为主的大中华区，在中国智能手机市场竞争异常激烈的情况下，苹果营收依然出现增长，的确是可圈可点。当然，总体来看，欧美市场依然是苹果营收的大本营，美洲部门加上欧洲部门的营收占比高达69.02%。对比来看，大中华区的营收占比为15.63%。
在财报电话会议中，TimCook对中国市场进行了专门点评，他表示：中国市场本季度增长2%，中国相比其他国家受汇率影响的程度更大，大概是400基准点，以固定汇率计算，增长了大概6%。iPhone11是大中华区销量最好的机型，我们对此非常骄傲……我们对这个业绩表现非常满意。
TimCook还表示，在中国市场，iPad销量也创下了六月份的新高，主要刺激因素是远程工作和学习，这和其他国家是一样的。同时，本季度的Mac销量出现了两位数增长，服务业务也创下六月份新高。值得一提的是，在中国市场，有25%购买Mac的客户是Mac的新客户，而购买iPad的中国市场用户中，新客户的占比甚至达到三分之二。
当然，如果从供应端来看的话，苹果旗下iPhone、Mac和iPad等产品在Q3的市场表现，也离不开中国在苹果产品的生产制造、供应链等方面的有力支撑。所以这一次，TimCook还真的应该感谢中国。但苹果还面临不确定性苹果的Q3表现，的确是超出预期。
基于对其股价的自信，苹果方面还宣布，公司董事会还批准了一项1:4的股票分割计划，目的是让更多投资者可以更容易地获得该公司的股票。获悉，经股票分割调整后的股票交易，将于2020年8月31日开始进行。当然，尽管如此，在疫情之下，苹果也面临一些不确定性。一个非常明显的体现是，在本次财报中，并未提供对2020财年第四财季的业绩展望。
另外，特别关注到，在财报电话会议中，苹果公司CFOLucaMaestri也确认，苹果今年的新品，将会延迟数周时间。毫无疑问，这正是疫情的影响。值得一提的是，TimCook也在财报电话会议中表示，iPad和Mac本季度供应面临压力。可见，尽管苹果在Q3的优秀表现，有赖于用户对iPad和Mac的产品需求旺盛——但如果供应跟不上需求，对苹果Q4财报表现来说，依然不是好事。
所谓祸福相依，大概就是这个道理。不过，对于苹果来说，它在未来发展的另外一个隐忧，是美国政府。
尤其是在特朗普政府的执掌之下，中美关系已经收到前所未有的影响，这对苹果的总体供应链稳定和它在中国市场的表现来说，是一个不小的威胁。另外，在美国，苹果也在面临美国国会在反垄断方面的发难，而美国总统特朗普本人更是表示，如果国会不做出实质性动作，他将会以行政名义出手。
又是一个潜在的威胁。反过来看，无论是产品供应端，还是市场消费端，苹果则是实实在在地从中国的经济发展和疫情防控中受益，后者甚至在供应端起到了支撑作用。这一点，TimCook恐怕比谁都明白。本文参考内容：https://www.apple.com/newsroom/2020/07/apple-reports-third-quarter-results/https://tech.sina.com.cn/it/2020-07-31/doc-iivhuipn5993456.shtmlhttps://new.qq.com/omn/TEC20200/TEC2020073100273000.html原创文章，未经授权禁止转载。
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